Silhouette ha recentemente annunciato una partnership esclusiva triennale con il Guggenheim Bilbao Museum, diventandone sponsor ufficiale per i prossimi tre anni in un sodalizio unico tra design, innovazione e cultura contemporanea. Questo accordo segna un passaggio importante nell’impegno culturale del brand austriaco, radicato da sempre nella sperimentazione del materiale e in una visione del design come forma d’arte. ll Guggenheim Bilbao Museum, capolavoro architettonico firmato da Frank Gehry, è uno dei musei d’arte contemporanea più iconici al mondo: inaugurato nel 1997, la sua struttura avvolgente, rivestita da decine di migliaia di pannelli in titanio, è diventata un simbolo di eccellenza architettonica e di innovazione urbana. Alla base della collaborazione c’è un forte legame materiale e concettuale: il titanio.
Com’è nata la collaborazione con il Guggenheim Bilbao Museum?
La base comune è stata subito evidente: il titanio. È il materiale da cui parte Silhouette ed è anche l’elemento distintivo dell’architettura del Guggenheim Bilbao Museum, la cui struttura esterna è realizzata proprio in titanio. Ma non si tratta solo di materiale. Ci ha colpito anche la visione lungimirante di Frank Gehry, l’idea di costruire qualcosa di iconico e duraturo nel tempo. In questo abbiamo riconosciuto un’affinità profonda con il nostro DNA, fondato su innovazione, precisione e ricerca continua. Durante la collaborazione abbiamo inoltre scoperto nel dettaglio come sono state progettate e realizzate le facciate del museo: un approccio al design estremamente rigoroso, che rispecchia il nostro modo di lavorare. In entrambi i casi, l’obiettivo è creare qualcosa che susciti emozioni e lasci un segno nelle persone.
Quali sono i valori che accomunano Silhouette e il Guggenheim Bilbao Museum?
Sicuramente lo spirito innovativo e la ricerca di un design iconico. L’architettura del Guggenheim Bilbao Museum è straordinaria, così come lo è, in scala diversa, quella che noi definiamo la nostra “architettura da indossare”. Anche se gli oggetti sono completamente diversi, l’approccio è simile. Il museo è composto da oltre 33.000 elementi che danno vita a forme fluide, audaci e allo stesso tempo emozionanti. Lo stesso principio guida il design delle nostre montature e delle aste in titanio, caratterizzate da linee leggere e armoniche, parte integrante del nostro DNA.
Cosa rappresenta per Silhouette questo sodalizio?
È l’incontro tra due mondi che condividono gli stessi principi progettuali. Il Guggenheim Bilbao Museum diventa un palcoscenico iconico per raccontare le nostre montature e il nostro approccio al design. A uno sguardo superficiale il legame può non essere immediatamente evidente, ma osservando più da vicino emergono chiaramente gli stessi valori: precisione, innovazione e rispetto per il materiale.
Ha affermato che il titanio è un elemento chiave per entrambi. Che valore simbolico assume nella partnership?
Il titanio è un materiale straordinario: leggero, stabile e flessibile, qualità ideali per l’occhialeria. Allo stesso tempo, la facciata del Guggenheim Bilbao Museum è stabile ma estremamente suggestiva, capace di riflettere la luce in modo unico. È un materiale che cambia con il cielo e con le condizioni atmosferiche, restando sempre elegante. Lo stesso accade nelle nostre montature in titanio, dove le possibilità di lavorazione e colorazione sono incredibili. Il valore culturale di questo materiale è il vero filo conduttore della partnership.
La campagna globale è ambientata sullo sfondo del museo di Frank Gehry. Qual è il messaggio di questa scelta?
È l’incontro tra due icone. Da un lato alcune delle nostre montature più rappresentative, dall’altro uno dei luoghi simbolo dell’architettura contemporanea. Entrambi sono in grado di coinvolgere emotivamente le persone. Visitare il museo o indossare una montatura Silhouette significa vivere un’esperienza che stimola sensazioni, emozioni e ispirazione.
Può raccontarci i dettagli della nuova campagna?
La campagna nasce proprio dalla volontà di inserire il brand in un contesto iconico, capace di esprimere al meglio il nostro spirito visionario. Le immagini raccontano Silhouette attraverso scenari forti e riconoscibili, in cui il museo diventa parte integrante della narrazione del marchio.
Cè qualche aneddoto curioso legato alle riprese?
Sicuramente il meteo. A Bilbao il tempo cambia molto rapidamente: sole, pioggia, nuvole, tutto nello stesso giorno. Questo ha reso il lavoro del fotografo particolarmente complesso, perché ogni variazione di luce cambiava completamente i colori e l’atmosfera dello sfondo, costringendo spesso a ripensare l’illuminazione da zero.
Quali sono le caratteristiche di design e tecniche delle due collezioni protagoniste, The Refined e Titanium Reframed?
The Refined rappresenta il nostro minimalismo più puro: aste sottilissime, una nuova cerniera integrata e linee fluide ed essenziali. È una collezione pensata per durare nel tempo, curata in ogni dettaglio. Titanium Reframed, invece, esprime maggiore carattere e grinta. Utilizziamo fogli di titanio più spessi per garantire stabilità, con superfici che giocano con la luce creando effetti di ombre e riflessi. Le montature sono tagliate al laser e piegate con estrema precisione per adattarsi perfettamente al viso.
Avete previsto iniziative dedicate agli ottici?
Sì, sono previste numerose attivazioni: materiali POP ispirati alla campagna, un grande evento a marzo dedicato a stampa e influencer, oltre a iniziative per i consumatori, come concorsi a premi che mettono in palio viaggi legati all’acquisto di montature in titanio.
Che tipo di materiale POP avete realizzato?
Abbiamo sviluppato vetrine ed espositori dedicati, tutti ispirati all’estetica della campagna e del museo, per permettere agli ottici di raccontare la storia della collaborazione in modo coerente e coinvolgente.
Quali saranno i prossimi step della collaborazione?
L’accordo di sponsorizzazione ha una durata triennale. In questo primo anno il focus è stato dedicato alla realizzazione della campagna e all’evento di fine marzo. Sono previste anche ulteriori attivazioni legate al museo, inclusi biglietti e visibilità del brand sui materiali di comunicazione del Guggenheim Bilbao Museum. L’obiettivo è continuare a sviluppare iniziative capaci di ispirare, coinvolgere e generare nuove idee per le collezioni future.
Photo by Roberto De Riccardis
