In un mondo in continuo movimento, non rincorrere: guida, vivi al passo con la luce con Transitions®. È questo il cuore pulsante della nuova campagna 2026 che segna un momento di straordinaria visibilità per il brand, rafforzando il suo posizionamento come alleato indispensabile per chi desidera libertà di movimento, comfort visivo e stile contemporaneo in ogni condizione di luminosità.
Partita il 1° marzo 2026, la campagna “Libero di muoverti in ogni luce” racconta il brand Transitions® e per la prima volta mostra in modo diretto cosa significhi indossare Transitions® nella vita quotidiana, raccontando il contrasto tra la leggerezza di chi vive ogni passaggio di luce con naturalezza e le difficoltà di chi, invece, è costretto a adattarsi a continui cambiamenti. La campagna accende i riflettori sulle due leve del marchio Transitions® Gen S™ e la novità Transitions® Color Touch™, la nuova proposta colore che reinterpreta l’esperienza delle lenti fotocromatiche in chiave ancora più attuale: non più soltanto una trasformazione funzionale tra interno ed esterno, ma una presenza cromatica costante, capace di valorizzare il look in ogni momento.
Pianificazione imponente e altamente qualificata
Con oltre 82 milioni di video impression, più di 52 milioni di video reach e 16 milioni di contatti unici in TV, Transitions® domina il panorama crossmediale grazie a una ricca programmazione che coinvolge i principali player del mercato, tra cui Publitalia ’80, Cairo Communication, RaiPlay, Warner Bros. Discovery e Sky Italia, fino a Prime Video.
Per conquistare un pubblico ancora più giovane e amplificare l’impatto culturale della campagna, Transitions® è protagonista di una sponsorship della sesta stagione di Mare Fuori, il titolo on demand più visto secondo Auditel nel periodo di riferimento e vero fenomeno generazionale con oltre 93 milioni di legitimate streams nella stagione precedente.
Sempre in ottica di innovazione e presidio dei touchpoint più contemporanei, per la prima volta Transitions® è live con uno spot audio su Spotify, affiancato da video spot sulla piattaforma. Un debutto significativo che testimonia la volontà del brand di parlare il linguaggio delle nuove generazioni, integrando formati immersivi e ad alto engagement.
“Questi investimenti media si inseriscono in una strategia di più ampio respiro, volta a presidiare contesti editoriali e piattaforme ad alta qualità e forte coinvolgimento, capaci di intercettare pubblici diversi per età, interessi e stili di vita”, spiega Antonio Gadaleta, Group Brand Manager EssilorLuxottica, “garantendo a Transitions® una copertura ampia, profilata e coerente con il proprio posizionamento contemporaneo e trasversale”.
Il grande momento di esposizione mediatica è accompagnato da una presenza capillare sul territorio. Roma, Napoli e Milano sono al centro di un calendario di eventi dedicati, pensati per portare l’esperienza Transitions® direttamente a contatto con il pubblico e valorizzare il dialogo con i professionisti della visione. In parallelo, il brand mette in campo un imponente piano di materiali e azioni tailor made per i centri ottici: e nuovi strumenti demo come l’App Color Match e il nuovo Color Book Transitions®, oltre ad attivazioni su richiesta per iniziative drive to store e momenti di visibilità locale.
“Con la nuova campagna di Transitions® abbiamo voluto fare un passo ulteriore verso un’immagine più contemporanea e distintiva, capace di parlare anche ai giovani di oggi senza perdere la nostra identità”, dichiara Antonio Gadaleta, Group Brand Manager EssilorLuxottica. “La campagna esprime con forza il nostro obiettivo: offrire libertà di movimento e comfort visivo in ogni condizione di luce, accompagnando le persone nel loro quotidiano con uno stile autentico e personale”.
“Questa pianificazione a 360° rappresenta uno dei momenti più importanti per il brand in Italia”, aggiunge Chiara Forgione, Business Brand Manager Transitions® EssilorLuxottica. “Dalla sponsorship di Mare Fuori al debutto su Spotify, fino alla presenza massiva nei punti vendita e agli eventi sul territorio, abbiamo costruito un ecosistema integrato che unisce visibilità, desiderabilità e supporto concreto al trade, con l’obiettivo di generare traffico qualificato e consolidare la leadership di Transitions® nel mercato”.
A completare il progetto, una forte amplificazione verso il mercato attraverso newsletter dedicate, uscite stampa cartacee e online, DEM e attività di engagement rivolte al trade ottico, per sostenere ulteriormente la relazione con i partner e massimizzare l’impatto della campagna. Transitions® conferma così la propria capacità di evolvere con il tempo, guidando – e non inseguendo – i cambiamenti di stile, tecnologia e comunicazione. Perché in un mondo che corre veloce, la vera innovazione è vivere al passo con la luce.
