Il 2025 segna l’inizio di una nuova era per Nikon Lenswear, caratterizzata da un forte focus sull’innovazione di prodotto, un rafforzamento della presenza sul mercato e un miglioramento dei servizi dedicati ai clienti. L’obiettivo è consolidare il posizionamento premium del brand attraverso l’introduzione di nuove soluzioni tecnologiche per il benessere visivo e una serie di iniziative mirate a supportare il sell-out nei centri ottici.
Nikon Atelier: un programma che eleva l’esperienza con i partner ottici
Nikon Atelier segna una svolta nel modo di interagire con i partner Ottici, con un solido ecosistema di servizi esclusivi, il brand offre supporto di altissimo livello sotto in ogni aspetto. Tra le iniziative chiave troviamo:
- Nuovi servizi B2B, tra cui supporto tecnico avanzato per assistere i clienti ottici e migliorare l’esperienza d’uso dei prodotti;
- Servizi e garanzie B2B2C esclusiva tramite il programma Nikon Care, per rafforzare la fiducia dei consumatori e offrire un’esperienza completa e distintiva;
- Hunting Program, un piano strutturato per acquisire e fidelizzare nuovi clienti, attraverso un percorso progressivo che include welcome call, materiali, demo e promozioni;
- Un nuovo protocollo di vendita, che integra strumenti fisici e digitali per supportare il centro ottico e valorizzare l’esperienza di acquisto del consumatore;
- Eventi sul territorio, per rafforzare il rapporto con ottici e consumatori attraverso formazione, incontri e attività esperienziali.
Un catalogo all’avanguardia: l’innovazione si incontra con il design premium
Dall’8 aprile, in vigore il nuovo catalogo del brand caratterizzato da una copertina dal design premium e texture tecnologica che riflette l’alta qualità del brand. Tra le principali novità, la gamma Z Suite: la prima serie di lenti progressive progettata per ottimizzare la zona di progressione e accentuare il contrasto visivo, e il trattamento Seecoat +UV New Generation, che si eleva rispetto alle generazioni precedenti, offrendo una maggiore resistenza e nitidezza.
Per potenziare il lancio sono disponibili nuovi kit di comunicazione e l’aggiornamento della Nikon Difference App con nuovi pacchetti interattivi dedicati alla consumer experience. In esclusiva per Presio Ultimate Z, il nuovo demo fisico Ultimate Z Switcher, che evidenzia le differenze tra la lente top di gamma Nikon e una standard. Inoltre, la nuova app «Sensitivity» consente di personalizzare la lente tramite il «Contrast Perception test», una misurazione del livello di percezione del contrasto basata sui parametri del singolo portatore.
Campagna di brand: “Vision You Can Feel”
Il 2025 vedrà il consolidamento della campagna “Vision You Can Feel”, che continuerà a essere un pilastro della comunicazione Nikon. Attraverso una presenza capillare su social media, vetrine fisiche e digitali, ed eventi esclusivi realizzati con i Centri Ottici, la campagna mira a coinvolgere direttamente i consumatori in un’esperienza emozionale e immersiva. Il messaggio è chiaro e potente: invitare le persone ad emozionarsi e a vivere momenti indimenticabili della loro vita con le soluzioni visive Nikon. Una comunicazione d’impatto, che va oltre i canonici standard e racconta di un brand non unicamente tecnico e estremamente qualitativo, ma anche aspirazione e vicino ai consumatori.
Con uno sguardo rivolto al futuro, Nikon continua a ridefinire gli standard della visione, offrendo soluzioni innovative, servizi esclusivi e un’esperienza sempre più completa e potente. Il 2025 è solo l’inizio di un percorso di crescita e innovazione che vedrà il brand protagonista nel mercato delle soluzioni visive.
