Mettere l’ottico, la sua competenza e il rapporto con il cliente al centro della comunicazione. È questa l’idea alla base di “Ti guardiamo negli occhi”, la nuova campagna istituzionale di VisionOttica, insegna di Vision Group.
Il claim parte da un gesto semplice, quello che accompagna ogni giorno il lavoro nel centro ottico: guardare negli occhi il cliente per ascoltarlo, comprenderne le esigenze e accompagnarlo verso la soluzione visiva più adatta. Un modo per raccontare la professionalità dell’ottico attraverso la relazione che costruisce con le persone, prima ancora che attraverso prodotti e servizi.
Diffusione della campagna
La campagna è già attiva sui canali digitali di VisionOttica, dal sito ai profili social, e accompagnerà la comunicazione dell’insegna anche nel 2027. “Volevamo una campagna che parlasse prima di tutto dei nostri ottici e del valore che portano ogni giorno nei centri VisionOttica. “Ti guardiamo negli occhi” nasce da qui: dalla competenza, ma anche dalla capacità di ascoltare e conoscere il cliente. Per questo ci piaceva l’idea che fossero gli stessi ottici a poterci mettere la faccia e diventare il volto della comunicazione sul proprio territorio”, commenta Valentina Rocco, Marketing & Omnichannel Strategy Director Vision Group.
Come personalizzare la campagna
Gli affiliati VisionOttica possono infatti personalizzare i materiali e il video della campagna con il proprio volto, diventando protagonisti della comunicazione del proprio centro ottico. Come nel caso di Alessandro Vernaleone, alla guida di un’azienda che conta oggi sei centri affiliati VisionOttica a Lecce, Copertino e località a forte vocazione turistica come Gallipoli e Porto Cesareo. Il suo volto entra nella campagna sul territorio, rendendo immediatamente riconoscibile, anche nella comunicazione, il professionista che il cliente incontra nel centro ottico.
È una logica “glocal” che l’insegna VisionOttica porta avanti da tempo: una strategia e un’identità condivise a livello nazionale, declinate attraverso imprenditori e professionisti fortemente radicati nelle comunità in cui operano.
Con “Ti guardiamo negli occhi”, VisionOttica sceglie quindi di affidare il messaggio della campagna direttamente ai suoi ottici, mettendone in primo piano competenza, professionalità e relazione con il cliente.
