Il 6 aprile partirà la versione primaverile della campagna “Nessuno Vede Come Te” di ZEISS Vision Care che metterà l’accento su quanto la luce possa rappresentare una sfida per la visione e su come una soluzione adeguata possa trasformare l’esperienza visiva.
In un’ottica di continua vicinanza ai propri clienti, la campagna di comunicazione rappresenta solo il punto di partenza di un più ampio programma di attività riservate ai centri ottici partner, che integra formazione, attività di trade marketing e iniziative concrete studiate per valorizzare la professionalità dell’ottico e sfruttare la visibilità dello spot in programmazione.
Lo spot “Nessuno vede la luce come te” celebra, come il precedente, l’unicità dell’esperienza visiva di ogni individuo, ma questa volta, visto l’arrivo della bella stagione, il focus sono le lenti vista-sole come efficace soluzione per contrastare l’abbagliamento, tenendo in considerazione le tendenze moda e il gusto personale. Il colore delle lenti, infatti, non è solo un dettaglio estetico, per esprimere la propria identità, rappresenta anche un aspetto funzionale essenziale.
La campagna sarà in programmazione per due settimane sulle principali emittenti TV generaliste, sulle piattaforme di streaming più seguite (come Netflix, Disney+, Prime Video) e per tre settimane sulle principali Connected TV, con l’obiettivo di intercettare un pubblico altamente profilato e sempre più propenso a guardare i contenuti video quando vuole e come vuole. La visibilità è ulteriormente rafforzata da un’ampia strategia di programmazione digital: online video, social media ZEISS e presenza nell’ecosistema Google, garantendo una copertura digitale mirata. Infine, la campagna sarà fisicamente visibile anche all’interno dei negozi dei centri ottici partner, tramite materiale vetrina dedicato che sfrutta l’effetto ricordo della campagna per attrarre la clientela.
“Questa campagna dedicata alle soluzioni vista-sole non è stata pensata solo per un chiaro legame con la stagionalità”, spiegano dall’azienda. “A partire da lunedì 5 maggio, i nostri ottici partner troveranno nel listino ZEISS delle novità proprio in ambito colore sia per le lenti vista-sole, sia per le lenti fotocromatiche PhotoFusion X, cosicché possano rispondere ancora meglio al desiderio di unicità e di moda che spesso viene espresso all’acquisto di un nuovo occhiale da sole”.
ZEISS amplia la formazione
Per dare l’opportunità ai centri ottici partner di affrontare il tema del colore con piena competenza e a 360°, ZEISS ha ideato, pertanto, alcuni nuovi corsi di formazione specifici, che consentiranno di approfondire temi quali: l’importanza del colore nello stile e negli ambienti, ma anche come proteggersi dalla luce, compresa ovviamente l’offerta vista-sole ZEISS. Gli incontri, accessibili in formato webinar sulla piattaforma ZEISS Academy oppure in aula a seconda del calendario, si avvalgono della collaborazione di una psicologa esperta, Lucia Castano. Il percorso formativo approfondisce il tema del colore dal punto di vista estetico, psicologico e pratico, fornendo all’ottico optometrista nuovi punti di vista e suggerimenti utili per guidare i clienti nella scelta della lente più adatta.
I Color Days
Per amplificare, invece, la visibilità locale e sfruttare al meglio sia l’onda di notorietà della campagna, che l’ampliamento della gamma prodotto, ZEISS ha ideato un format di eventi sul territorio, pensati per l’ottico che vuole promuovere le lenti vista-sole e farle conoscere a un pubblico più ampio.
Si tratta dei cosiddetti “Color Days”, eventi che potranno essere organizzati in partnership con il centro ottico partner richiedente, durante i quali hostess esperte aiuteranno i passanti a individuare la tonalità di lente più adatta alla propria carnagione e al proprio stile, conforme ai principi dell’armocromia. Le persone saranno, poi, invitate nel centro ottico per scoprire maggiori dettagli dal vivo, provare montature e scegliere le lenti vista-sole ZEISS più adatte a loro. Le attività sul territorio saranno affiancate da iniziative digitali, con contenuti personalizzati per stimolare l’interesse e incrementare il traffico nei punti vendita.
Roberta Celin, Communication Manager di ZEISS Vision Care, afferma: “Questa stagione di sole riapre un’importante opportunità di business legata agli occhiali da sole. In Europa, la percentuale di lenti vista-sole vendute è ancora bassa rispetto alle sue potenzialità. Ciò ci porta a pensare che ci sia spazio di conoscenza per l’utente finale che non necessariamente sa quanto sia possibile fare anche con una lente graduata per il sole, e per l’ottico che può rendere tale gamma più attrattiva e spingere nuove colorazioni o combinazioni colore meno usuali, giocando con specchiature e flashature. ZEISS andrà a lavorare nelle prossime settimane su questa conoscenza di prodotto trasversale e si mette a disposizione dei propri partner con strumenti per amplificare l’ingaggio e la visibilità locale”.
In conclusione, l’iniziativa di ZEISS vuole ispirare gli ottici a uscire dagli schemi questa primavera: un’occasione ideale, quella della bella stagione, per proporre alla clientela lenti colorate, personalizzabili fino all’ultimo dettaglio per dare vita a combinazioni uniche che rispecchino la personalità di ogni portatore. Con questa campagna, ZEISS si impegna a supportare i suoi partner nell’offrire esperienze visive personalizzate e di alta qualità, aiutando ogni cliente a vedere il mondo con la chiarezza e il comfort che merita.
