La nuova campagna di comunicazione dedicata a MiYOSMART approderà nelle sale cinematografiche italiane in occasione dell’uscita di due tra i titoli più attesi della stagione: Toy Story 5, dal 18 giugno, e Minions 3, dal 1° luglio.
L’iniziativa rappresenta un importante investimento per aumentare la visibilità di MiYOSMART in un contesto ad alta affluenza familiare, con l’obiettivo di sensibilizzare un pubblico ampio sul tema della miopia nei più giovani e supportare concretamente il ruolo degli ottici-optometristi come punto di riferimento sul territorio.
La campagna in dettaglio
Con una copertura stimata di circa 800.000 contatti lordi, la campagna si svilupperà su tutto il territorio nazionale attraverso una presenza capillare nelle principali sale italiane, raggiungendo un pubblico ampio e trasversale. L’attivazione coinvolgerà complessivamente 980 sale cinematografiche dei circuiti UCI e The Space.
Una pianificazione pensata per massimizzare la visibilità del brand in un contesto ad alta frequentazione familiare, rafforzando la presenza di MiYOSMART nel momento di maggiore attenzione del pubblico.
La campagna ha infatti l’obiettivo di aumentare nei genitori la consapevolezza sul tema della miopia nei più giovani, indirizzandoli alla consulenza su MiYOSMART dal medico oculista e nel centro ottico.
Insieme alla classe medica, l’ottico-optometrista gioca un ruolo centrale: attraverso la propria competenza, supportato dal Protocollo di Gestione della Miopia e dalle oltre 100 pubblicazioni scientifiche su MiYOSMART, può guidare le famiglie in un percorso consapevole e personalizzato, valorizzando l’interesse generato dalla campagna.
Una nuova frontiera per rallentare la progressione miopica
In questo contesto si inserisce MiYOSMART iQ, evoluzione di MiYOSMART, i cui risultati a 12 mesi mostrano, in media, uno stop della progressione miopica: un driver di conversazione e valore all’interno del centro ottico.
Il valore aggiunto per il centro ottico
La campagna è stata inoltre pensata per offrire ai centri ottici strumenti pratici per valorizzare localmente la comunicazione.
Gli ottici-optometristi avranno infatti accesso allo spot, disponibile per il download e riutilizzabile sulle proprie pagine social e all’interno del Centro Ottico, ampliando così l’impatto della campagna a livello locale e rafforzando il dialogo con le famiglie.
A supporto, saranno messi a disposizione contenuti editoriali e suggerimenti pratici per facilitare l’attivazione, sia nel centro ottico sia online.
L’attività cinema si inserisce in un ecosistema di comunicazione più ampio: l’informazione su MiYOSMART è infatti supportata da una campagna digital e social “always on”, che garantisce continuità di presenza durante tutto l’anno, rafforzando la memorabilità del messaggio e accompagnando il pubblico in target lungo i diversi momenti di contatto con la soluzione.
Questo approccio integrato consente di amplificare l’efficacia della campagna cinema e di sostenere in modo continuativo l’attività dei Centri Ottici, favorendo una maggiore consapevolezza sul tema della miopia e sulle soluzioni disponibili.
