Torna nel 2026 Pop Up Your Vision, l’iniziativa firmata Alcon pensata per avvicinare il pubblico al mondo delle lenti a contatto e rafforzare la cultura della correzione visiva attraverso il supporto dei professionisti della visione.
Dopo l’esperienza pilota dello scorso anno, il progetto evolve in un hub itinerante che, tra aprile e ottobre, toccherà cinque tappe in quattro città italiane – Roma, Milano, Bari e Riccione – con l’obiettivo di intercettare un pubblico ampio e stimolare una maggiore consapevolezza sulle opportunità offerte dalle lenti a contatto.
A partire da aprile, il pop up offrirà ai visitatori un’esperienza immersiva e guidata per entrare in contatto diretto con il mondo delle lenti a contatto: dal check visivo preliminare alla consulenza con professionisti del settore, fino alla prova gratuita delle lenti.
Un’opportunità concreta per sviluppare il mercato delle lenti a contatto
I risultati dell’edizione 2025 hanno evidenziato il forte potenziale delle iniziative di engagement diretto con il pubblico: tra i partecipanti, il 30% dei nuovi portatori ha mostrato interesse verso soluzioni più innovative o performanti. Un dato che conferma l’esistenza di una domanda latente, intercettabile attraverso una maggiore informazione e un’esperienza guidata, favorendo sia la prima applicazione sia l’upgrade verso lenti più evolute, oltre a contribuire a ridurre il rischio di abbandono tra i portatori. Elemento chiave dell’iniziativa è la valorizzazione della figura dell’ottico, protagonista dell’esperienza e punto di riferimento per accompagnare il consumatore nella scelta e nell’utilizzo delle lenti a contatto. All’interno del pop up, gli ottici supporteranno infatti i visitatori in tutte le fasi del percorso, dalla valutazione preliminare alla prova delle lenti.
“L’esperienza dello scorso anno ha confermato quanto le lenti a contatto rappresentino ancora un’importante opportunità di crescita per il settore. Abbiamo registrato un forte interesse sia da parte di persone che non avevano mai provato le lenti sia tra portatori già esperti ma alla ricerca di soluzioni più confortevoli e innovative. In questo contesto, il ruolo dell’ottico è fondamentale: è il professionista che può intercettare questa domanda, guidare il consumatore nella scelta più adatta e accompagnarlo lungo tutto il percorso di applicazione e utilizzo. Iniziative come Pop Up Your Vision di Alcon contribuiscono a rafforzare questa relazione e a diffondere una maggiore conoscenza delle lenti a contatto”, dichiara Filippo Pau, Franchise Head Vision Care di Alcon Italia.
Un hub dedicato al benessere visivo
Il pop up sarà uno spazio dedicato alla salute e al benessere visivo, dove i visitatori potranno provare gratuitamente, sotto la supervisione di professionisti della visione, alcune delle principali soluzioni Alcon per la correzione visiva, tra cui PRECISION7™, la nuova lente a ricambio settimanale che offre fino a 16 ore di comfort ottimale e visione precisa anche al settimo giorno¹, oltre a PRECISION1™, DAILIES TOTAL1™ e TOTAL30™.
L’esperienza sarà anche un’occasione per ricevere informazioni pratiche su come integrare le lenti a contatto nella quotidianità in modo semplice, sicuro e confortevole.
Un progetto supportato online e sul territorio
L’iniziativa sarà sostenuta da un piano di comunicazione online e offline, con campagne digitali, attività social e iniziative di engagement sul territorio, pensate per invitare il pubblico a prenotare la propria esperienza.
Con questo progetto, Alcon conferma il proprio impegno nel promuovere la cultura della visione e sostenere la crescita professionale del settore, creando occasioni di incontro tra consumatori e professionisti della visione e contribuendo allo sviluppo del mercato delle lenti a contatto.
Ancora una volta, l’azienda mette al centro innovazione di prodotto, cultura professionale e partnership con gli ottici.
Le tappe del tour 2026
- Aprile – Roma
- Maggio – Milano
- Giugno – Bari
- Luglio – Riccione
- Ottobre – Milano
Riferimenti bibliografici:
- In a 2-week prospective clinical study in the US; n=181; CLEAR CARE Cleaning & Disinfecting Solution used for cleaning and disinfection; Alcon data on file, 2023.
